Guerlain fait la promotion de la nouvelle déclinaison du parfum La Petite Robe Noire: Ma nouvelle Eau Fraîche. Dans un spot d'animation où peinture et collage se côtoient dans des tons verts, la Petite Robe Noire de Guerlain vit d'incroyables aventures. Musique pub Guerlain 2015 : parfum La Petite Robe Noire Ma nouvelle Eau Fraîche. La musique de la pub Guerlain est le « Soul Bossa Nova » de Quincy Jones. Crédits Annonceur: Guerlain Produit: parfum La Petite Robe Noire Type de produit: parfum Musique: « Soul Bossa Nova » – Quincy Jones Date: mars 2015
Une certaine idée de la femme Française contemporaine. Présente dans le films et le style des BD. On peut donc dire que ce parfum est dans l'air du temps. Concernant l'odeur du parfum en elle-même, je trouve que c'est une odeur mignonne et féminine. Elle termine sur une note plutôt douce, certainement pour plaire au plus grand nombre. C'est l'inverse du parfum historique de Guerlain Shalimar qui sent aussi fort qu'un litre de wasabi froid dans les yeux… Mais dont le succès ne se dément pas depuis 1925! Pub la petite robe noire 2015 2015. L'illustration de la petite robe noire permet également de s'identifier plus facilement au parfum et à son imagerie. Les clientes peuvent se dire facilement: « si je porte ce parfum, ce sera comme me glisser dans une jolie robe, ce ne sera pas un miracle mais ça va améliorer mes chances de séduire ». De toute façon, tout parfum sert de près ou de loin à séduire nos collègues de l'espèce humaine, et pas besoin de lire Freud pour le savoir… Donc ce parfum fonctionne différemment des autres parfums où la cliente est sensée s'identifier, ou du moins se comparer à l'égérie (Natalie Portman pour Miss Dior, Julia Roberts pour La vie est belle de Lancôme etc…).
Pour son dernier né, Guerlain a opté pour une vraie stratégie de différenciation en matière de publicité. Contrairement à ses concurrents, qui optent massivement pour l'égérie pour représenter leurs parfums (Charlize Theron pour « J'adore » de Dior, Liv Tyler pour « Very Irrésistible » de Givenchy, Brad Pitt pour « Chanel n°5 » …), Guerlain a choisi de créer une « égérie animée ». Cette publicité, ou plutôt ce film publicitaire nous entraîne à la suite de la silhouette vêtue d'une petite robe noire dans un Paris stylisé avec ses boutiques, ses toits et son Arc de Triomphe. Cette silhouette dégage du chic, du rock, du sexy grâce à un très beau graphisme et une bande son géniale: These Boots Are Made for Walkin' de Nancy Sinatra. La petite robe noire de Guerlain, publicité préférée des Franç. En bref, je craque pour cette pub et pour cause, je suis pile poil dans la cible marketing! Pour moi, c'est vraiment une des plus belles publicités réalisées ces dernières années. Une stratégie de communication qui fonctionne, la preuve La Petite Robe Noire est le 3 e parfum le plus vendu en France en 2012 avec environ 40 millions d'euros (estimations NPD).
Il se classe directement derrière « J'Adore » et « Chanel n°5 ». Tour de force car ce parfum était une nouveauté (ou presque, c'est une réédition d'un parfum confidentiel sorti en 2009), il entre directement dans le top 10 alors que les parfums sont un marché saturé dans lequel les nouveautés ont du mal à détrôner les stars en place depuis plusieurs années: Angel, Shalimar, Miss Dior, Flower… Les ventes de La Petite Robe noire sont probablement à la hauteur des espérances de Guerlain par contre l'odeur, n'est pas à la hauteur des miennes. Je ne suis absolument pas du tout convaincue par ce parfum et pourtant sur le papier il avait tout pour me séduire…
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